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記者洪聖壹／台北報導

Google 台灣今天公布了 2013 年第一季的智慧型手機用戶行為調查數據，結果發現台灣智慧型手機的使用者相較去年大幅成長，依賴手機的層度比鄰近國家的日本、香港、新加坡都還高，使用手機玩社群的狀況更僅次於中國跟韓國，未列亞洲第三，為了讓業者掌握行動商機，Google 台灣還提供廣告案例給業者參考。

根據 Google 與易普索市調研究公司(Ipsos MediaCT)合作，為 2013 年第一季，針對智慧型手機用戶行為調查，並針對 1000 名使用紙慧型手機上網的台灣使用者(18-64歲)進行訪談，結果發現，台灣使用智慧型手機的普及率達 51% ，比去年同期的 32% 還要多了將近一倍。

在這當中，有 81% 的智慧型手機使用者針對「出門一定要帶手機」的選項表示認同，不只比去年(2012年)的 43% 大幅成長，也遠比亞太區鄰近國家日本(80%)、香港(77%)、新加波(73%)都還要高，足見台灣智慧型手機用戶不只相較去年大幅成長，甚至比鄰近國家還要依賴手機。

調查結果還顯示，這 81% 的智慧型手機使用者當中，有 60% 的使用者，每天都會使用智慧型手機上網搜尋一次(含)以上，同時有 90% 的智慧型手機用戶會透過手機觀察影片、93% 的智慧型手機用戶會透過手機造訪社群網站。

針對這份造訪社群網站的資料，還有一個有趣的現象，數據指出，台灣人用手機玩社群的狀況，喜歡每天分享內容、資訊的層度位居亞洲第三(41%)，僅次於中國(53%)與韓國(43%)。

Google 今年針對消費者使用行為上也作了一些調查，結果 Google 從那 60% 位每天會使用智慧型手機上網的使用者行為中發現，最常被搜尋的內容依序為各類產品資訊(60%)、餐廳、酒館和酒吧(51%)、旅遊(49%)、工作機會(29%)以及購物、租屋資訊(28%)。

不僅如此，這些智慧型手機用戶當中，平均下載 30 個應用程式，當中有 8 個付費應用程式，甚至有 70% 用戶，每個月會至少購物一次，除了直接購買，從問券中也發現，有 87% 的用戶曾經使用自己的手機研究產品或服務，有 83% 的用戶曾經在取得搜尋結果後採取與商家聯繫、直接購買、跨平台透過電腦購買(47%)、和朋友分享、到商店洽詢(29%)等行為。

而對於這份搜尋趨勢，早在兩年前，就有業者從中嗅到商機，積極與 Google 進行各種層面的網路行銷活動；為此， Google 台灣在活動透過業者同意現場分享了包括中華航空、愛情公寓、植村秀在內的行動廣告操作案例，並表示今年就內部數據來說，使用行動廣告的業者可說與日劇增，包括利用雨季而推廣雨衣廣告的業者、利用情人節而推廣情人花束的花店、把握暑假旅遊而推廣日本旅遊的線上業者，更進一步的內容可以參照「2013 我們的行動星球：台灣」的所提供的調查數據。

工商時報【記者潘臆涵╱台北報導】

小米科技與中聯通推合約機，再創熱銷奇蹟，營運模式成功改變現階段手機生態，龐大商機浮現。大陸中低價智慧型手機需求崛起，法人皆看好明年低價智慧型手機成為主流的發展，將挹注台股相關供應鏈及零組件廠商營收。

法人指出，明年小米機的代工訂單將從英業達轉由富士康接手，因此鴻海集團旗下印刷電路板廠臻鼎科技、機殼的鴻準等都可能受惠。在手機驅動IC方面，中國白牌手機和OEM手機廠商的第一大driver IC供應商奕力，其螢幕解析度將從QVGA提升到HVGA，ASP將從0.4美元升到0.8美元。奕力自估HVGA驅動IC會佔其11 4Q年出貨量的10％，明年會超越2成。

台新投顧董事長吳火生表示，目前高階智慧型手機是帶動已開發國家智慧型手機銷量的主力，且仍佔全球智慧型手機8成的市場，但明年價格在150美元以下的低價智慧型手機會成為新的成長主動能。受惠於電信業者的補貼與價格快速下跌，低價智慧型手機在中國蔚為風潮。由於低價智慧型手機銷售將是以量取勝，主要受惠者會是中國具備規模經濟和有競爭力成本結構的手機製造商，及具有價格競爭產品解決方案的上游零件供應商。

大眾證券投資長張智超指出，由於小米機的晶片供應廠商為美商高通（Qualcomm），台灣目前受惠廠商僅有製造代工業者，但基於產業高度資本支出的特性，毛利率並不高。低價智慧手機風潮對台灣自有品牌業者將造成衝擊，然低價晶片及零組件廠商若能接獲訂單，則相對有利。

富林明JF新興科技基金經理人歐陽渭棠表示，由於新興市場智慧型手機滲透率仍低，發展模式可望依循過去2G產品的經驗，以中低階智慧型手機未來成長空間大，尤其中國市場成長潛力最強勁。

根據統計，中國手機市場是印度的兩倍，預估2011-2014年複合成長率將達64％，而低價智慧型手機正是中國市場的主流。

通常景氣放緩期間，低價、具多重功能的替代性產品需求往往相當強勁。由於歐美景氣下滑，今年來包括亞馬遜、蘋果都主動降低產品售價，在諸多電子產品陸續打出「低價、高規格」，相關低價位市場成長力可期。

美國梅約醫學中心最新研究發現，若將智慧型手機、平板電腦亮度調小一點，並拉大智慧型手機、平板電腦與臉距離，將距離控制在三十點五公分左右（約一英呎），較不會干擾睡眠。

許多人認為，在昏暗房間中，智慧型手機、平板電腦所散出的LED（發光兩極管）光線會干擾褪黑激素作用，褪黑激素負責控制睡眠生理時鐘，若在睡前使用智慧型手機、平板電腦，睡眠品質就會大受影響。

不過美國梅約醫學中心研究指出，只要調整智慧型手機、平板電腦亮度，並拉大使用距離，就比較不會干擾褪黑激素分泌，讓晚上使用智慧型手機、平板電腦的人就能擁有較好睡眠品質。

這項研究已發表於「睡眠」醫學期刊，也會發表於睡眠專業學會年會。

研究作者美國梅約醫學中心睡眠專科醫師、精神科醫師路易斯‧卡漢表示，過去很多民眾習慣睡前在床上讀書，不過現在越來越多人在床上使用智慧型手機、平板電腦讀書、閱讀報紙。問題在於這些智慧型手機、平板電腦會發光，很多人認為這些光源會影響睡眠。

不過研究結果發現，只有當智慧型手機、平板電腦亮度調到最高，才會影響褪黑激素分泌，若是中、低亮度，影響則不大。

研究人員將兩台平板電腦、一台智慧型手機放在黑暗房間中做實驗，結果顯示，當亮度調低，並讓智慧型手機、平板電腦距離臉約一英呎，就能降低褪黑激素受干擾風險，睡眠也比較不受影響。

（法新社紐約9日電） 「華爾街日報」今天報導，亞馬遜公司（Amazon）正在開發3D裸視螢幕，讓使用者不用戴眼鏡就能看3D影像，外界長期謠傳亞馬遜在開發自己的智慧型手機。

根據報導，亞馬遜正在打造數項裝置，擴大現有的Kindle平板電腦及電子書閱讀器產品陣容。

華爾街日報援引知情消息人士報導，這些開發中的裝置包括2款智慧型手機及1款音樂串流設備。

正在開發的3D螢幕將使用視網膜追蹤技術，讓智慧型手機可以呈現類似全像攝影的3D影像。

2011年以來，外界就揣測亞馬遜在開發智慧型手機。當時花旗集團（Citigroup）在研究報告中提到，集團認為亞馬遜正在開發智慧型手機，以在2012年推出。

華爾街日報報導，亞馬遜大力開發硬體，但財務及績效等問題都可能讓計畫延遲。（譯者：中央社林亭儀）

新聞來源:
YAHOO新聞

記者王憶紅／專題報導

蘋果Apple、宏達電HTC相繼推出智慧型手機4個多年頭，價格依然不親民，使得智慧型手機占整體手機市場市占率還不到三成。但隨著國際大廠高通（Qualcomm）跨入低價智慧型手機晶片市場），山寨機晶片大廠的聯發科也搶進，宏達電已頻頻釋出明年將推出200美元以下入門智慧型手機，蘋果更是傳言不斷，智慧型手機的低價戰，明年絕對是戰雲密布。

成熟市場燃起戰端

三星證券產業分析師呂家霖直言，明年是否會爆發低價智慧型手機大戰，端看蘋果Apple的態度。

他指出，智慧型手機價格降太快，手機廠商會沒有賺頭，在國際一線大廠都認為裡子比面子重要，獲利比市占率重要下，沒有理由讓智慧型手機一下子降價。

尤其在成熟市場，中高階手機銷售狀況往往比中低階手機好，換言之，國際一線手機大廠在成熟國家根本不需要降價衝量。

以蘋果iPhone的訂價策略為例，iPhone每當推出新一代手機時，新機未綁約售價約台幣22000-23000元之間，前一代手機未綁約售價則降到台幣約17000-18000元，蘋果多年來都採取如此的定價策略，且每款手機銷售量越來越高，蘋果根本可以不用降價促銷衝量。而市場預計，明年蘋果推出iPhone 5，可望支援LTE功能，在新技術加持護身下，新機價格也將維持過往水準。

新興國家將先開戰

但在未開發國家、新興市場，就與成熟市場不同，台幣6000-10000元的智慧型手機目前已經相當普遍。

以8月在中國推出預購的小米機為例，小米機採用高通晶片，官方零售價為人民幣1999元、約台幣9300元，在10月正式出貨前單在網路預購的訂單，就拿到約30萬的訂單，小米機因此被視為啟動中國「高規格低價手機」戰的先鋒。

小米機經當地業內人士分析後，直指小米手機成本約人民幣1200元、約台幣5600元，換言之，不計算管、銷、研費用後，毛利約人民幣700多元、約台幣3300元，屬於合理範圍，但近日小米機傳出掉漆等問題，因此「高規格低價手機」市場也備受考驗。

根據外電報導，中國電信商較喜愛推出人民幣千元、約台幣4700元的智慧型手機，但千元手機，在不犧牲品質的情形下，必須將規模做大，才可分攤研發與供應鏈成本，因此推估出貨量要到500萬支才能到獲利臨界點，否則都是賠錢銷售。

晶片點燃百元低價戰

要啟動智慧型手機低價戰，成本占比高的手機晶片將是點燃的引信，不僅聯發科、高通進入低價智慧型手機晶片市場，包括意法易立信（ST-Ericsson）、博通（Broadcom）、德儀（TI）與邁威爾（Marvell）等，也相繼加入戰局，當明年智慧型手機晶片公版解決方案進一步下滑後，百元智慧型手機價格戰勢必引爆。

手機代工廠華冠副總經理洪一峰指出，在國際手機晶片大廠陸續進入低價智慧型手機晶片市場，低價智慧型手機明年一定起來，再加上根據經驗，新商品的市占率達30%-35%後，為了要再進一步擴大市占率，讓產品起飛，一定要壓低價格來衝量，因此低價的智慧型手機最快明年第二季就可以看到。

但低價智慧型手機在新興市場引爆，對成熟市場的中高階智慧型手機影響不大，畢竟手機廠商仍以低階手機衝量、衝市占率，以中高階手機做為公司獲利來源。

Sony Mobile發表全新三款Xperia娛樂智慧手機 滿足消費者需求Xperia P、Xperia U 及 Xperia sola全新登場

‧繼Xperia S後，Xperia 再添Xperia P、Xperia U及Xperia sola三款最新Sony智慧型手機
‧Xperia P搭載獨家先進的Sony WhiteMagic?顯示技術，螢幕極緻完美呈現
‧Xperia U搭配強大完整的Sony影音娛樂功能，外型設計加添時尚及個性化元素
‧Xperia sola 擁有NFC智慧標籤及獨家“floating touch”技術，娛樂體驗更豐富

 XperiaTM三款全新智慧型手機：Xperia P、Xperia U及Xperia sola，隨著最高階的Xperia S在台灣與世界各地造成熱賣後，Xperia P、Xperia U及Xperia sola亦將於今年第二季正式在台推出，提供消費者更多元化的娛樂智慧手機新選擇。

Xperia智慧型手機：手機娛樂生活新體驗
擁有Sony領先技術及多元娛樂體驗，Xperia將成為連結Sony其他電子產品及娛樂體驗的最佳選擇。不論是智慧型手機、電視、筆記型電腦或是平板電腦，消費者可藉由簡易連結，恣意在各種Sony電子產品的螢幕中，享受並分享Sony的多元娛樂內容。

Xperia智慧型手機，結合Sony的影音優勢與AndroidTM系統於一身，以全新「Iconic Identity」設計元素創造出一眼就能辨識的強烈極簡外觀。手機介面除了沿用原本的精巧設計，更強化Android系統使用便利性，提供多元豐富的應用程式以及簡潔精緻的介面設計。全新的相簿及影音播放器能提供更精彩的娛樂影音體驗。

Xperia P，Xperia U和Xperia sola同樣搭載了Sony獨家的Mobile BRAVIAR Engine的Reality Display顯示技術，能呈現出最清晰且逼近真實的畫面；專屬快拍按鍵更僅需1.5秒就能從手機休眠狀態完成相片拍攝。三款智慧手機均採用1 GHz雙核心處理器以提供卓越的運作效率。

Xperia P：視覺極緻新體驗
 Xperia P擁有一體成型的鋁鎂合金外型設計，同時為Sony首款運用 WhiteMagicTM顯示技術的智慧型手機。WhiteMagic顯示技術在戶外強光下能強化畫面亮度使螢幕呈現依然清晰；室內環境下自動調節省電功能，一樣能提供明亮的視覺體驗。

Xperia P專屬的SmartDock，讓Xperia P與其他螢幕裝置間的連結更加便利，搖身成為客廳裡家庭娛樂影音的中心。透過電視遙控器，就能輕鬆控制瀏覽手機裡的內容，包括HD影片、電影以及最喜愛的電視節目各種娛樂內容。SmartDock還可支援USB，讓使用者能夠藉由無線鍵盤和滑鼠來撰寫E-mails，瀏覽並使用Facebook，或者觀看YouTube影片。

Xperia P 特色功能總覽
‧4吋顯示螢幕搭載Sony 獨家Mobile BRAVIA Engine
‧WhiteMagic 顯示技術提供最明亮清晰的螢幕畫面，並可同步達到省電效果
‧1 GHz雙核心處理器搭配16 GB 快閃記憶體，處理表現更快速
‧8MP相機搭載獨家快拍功能，HD錄影及Sony最新影像科技， 能拍攝2D、3D全景影像
‧可透過HDMI和DLNA連結其他個人3C設備
‧NFC（近距離無線通訊，Near Field Comunications）可在一定距離裡與任何NFC裝置連結並使用其服務，也包含了Xperia 智慧標籤
‧搭載鋁合金機身，有紅色，黑色及銀色三種顏色選擇

Xperia U：時尚個性化的娛樂體驗
擁有強大完整的娛樂功能，外型輕巧時尚的Xperia U，能帶給消費者最具個人特色的行動通訊與娛樂體驗。結合xLoudTM和Sony 3D立體環繞音響技術，Xperia U的音樂播放器能呈現乾淨優質的音響；使用者更能透過DLNA連結，輕鬆在無線喇叭上音樂播放分享喜愛的音樂。

Xperia U的「透明帶」，會偵測使用者手機螢幕展示的照片，或正在撥放的音樂封面的色彩，變換暈耀出相對應的色彩。使用者也能透過選擇不同顏色的幻色下蓋，或是手機主題色彩，來突現個人特色。

為了讓使用者有更好的音樂體驗，Xperia U還能選購搭配專為Android智慧型手機設計的時尚智慧耳機（Smart Headset），獨特的「智慧鍵」（SmartKey）設計，讓使用者透過一次點選，即可開啟最愛的應用程式，享受音樂與娛樂的同步體驗！

Xperia U特色功能總覽
‧3.5吋顯示螢幕搭載Sony 獨家Mobile BRAVIA Engine
‧1 GHz雙核心處理器，處理表現更快速
‧5MP相機搭載獨家快拍功能，HD錄影及Sony最新影像科技， 能拍攝2D、3D全景影像
‧xLoud及 3D環繞音響呈現優越清亮的品質
‧手機及幻色下蓋組合: 黑色手機搭配白色幻色下蓋、黑色手機搭配粉色幻色下蓋及白色手機搭配黃色下蓋三種選擇

Xperia sola: 充滿魔幻魅力的智慧型手機
Xperia sola 是第一支搭載Sony獨家floating touch技術的智慧手機，使用者以手指於螢幕上方，以懸空不需觸碰螢幕的方式操作，即可如滑鼠般移動選取項目；確認欲搜尋的項目，再輕觸螢幕即可開啟網頁。透過應用程式開發商的合作與軟體升級更新，Floating touch未來將有更新的使用者功能及應用。

Xperia sola 支援NFC功能，隨機搭贈兩款NFC SmartTags智慧標籤，讓使用者能體驗更簡便的娛樂智慧生活。 透過手機與智慧標籤的感應，便可將手機轉換為預設模式。 Xperia sola搭贈的兩款智慧標籤可擁有十種個人化設定；其中一款已預先預設”家”情境，包括開啟Wi-Fi、Google新聞以及天氣應用程式；另一款SmartTags智慧標籤預設為“臥室”情境，開啟鬧鐘功能及轉換至靜音模式。Xperia sola所支援的NFC配對，讓使用者可以手機與其他支援NFC的智慧手機感應連結，在使用應用程式或服務時交換資料，享受更多即時感應的樂趣。

Xperia sola搭載Mobile BRAVIAR Engine的Reality Display顯示技術，能呈現出最清晰且逼近真實的畫面，Xloud? 以及3D環繞音效技術提供優越清亮的聲音品質，1GHz雙核處理器提供卓越的運作效能。  Xperia sola也擁有快拍照相功能，按下快門鍵，僅需1.5秒就能從手機上鎖的待機模式到完成相片拍攝。

Xperia sola特色功能總覽
‧“floating touch”技術，提供簡單網頁瀏覽體驗
‧支援NFC功能及隨盒附贈Xperia SmartTags智慧標籤，可立即開啟應用程式及輕鬆分享資訊
‧3.7吋螢幕搭載Sony 獨家Mobile BRAVIA Engine的Reality Display顯示技術，呈現出最清晰且逼近真實的畫面
‧1 GHz雙核心處理器，提供更迅速的處理效能
‧xLoud及 3D環繞音效技術提供優越清亮的品質

Xperia 智慧手機獨家優惠，BoxR 50G雲端儲存空間免費升級
現在起至2012年12月31日,  Xperia智慧手機使用者*, 只需下載Android 版BoxR 應用程式，登入/建立帳號就能免費取得 Box 終身 「50GB 雲端儲存空間」，無論身在何處都能輕鬆存取與分享使用您的媒體內容與文件。

*適用所有的Xperia?智慧手機用戶，包含了Xperia? X10起至目前最新的Xperia?智慧手機。

“Sony”, “BRAVIA” and “Sony Entertainment Network” are registered trademarks or trademarks of Sony Corporation. All other trademarks or registered trademarks are the property of their respective owners.

以上訊息由Sony Mobile Communications 提供

新頭殼newtalk 2012.03.02 翁嫆琄/綜合報導

智慧型手機將成常態？根據美國Pew研究網站的最新調查，發現美國近半數的成年人都使用智慧型手機。比起2011年5月份的35%，2012年2月份的數據上升至46%，擁有智慧型手機的人數有大幅上升的趨勢，相較之下，功能手機的市佔率正持續滑落中。

身為全球最大智慧型手機市場之一的美國，手機使用的趨勢逐漸偏向智慧型手機，特別是在年輕人族群。18至29歲的青少年無論教育程度或薪資高低，擁有智慧型手機的比例就高達66%。而高學歷族群、年收入超過75000美元的家庭使用比例也較高，顯示除了年齡外，薪資高低也是決定是否使用智慧型手機的因素之一。

美國智慧型手機的市場有88%皆為成年人，因此，目前5個成年人就有1個擁有智慧型手機。雖然整體而言使用率快速增加，但部份族群則成長緩慢，如65歲以上的年長者族群僅成長2%到達13%。

有趣的是，調查發現Android及iPhone的用戶比去年分別增加了5%及9%，成長至20%及19%，但黑莓機卻下降了4%，而微軟的芒果機則維持在2%。

除了美國之外，各地的智慧型手機市占率都持續上升中。Forrester研究公司日前也提出報告，預估2016年美國使用智慧型手機的用戶將到達1億人。而美國經濟學家Michael Mandel也表示，由於智慧型手機的熱潮，也為美國增加了約50萬個app相關的工作機會。