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工商時報【本報訊】

受惠於低價智慧型手機（指的是零售價150美元的手機）的普及化，中國手機品牌去年市占率明顯提高，預估今年來自智慧型手機的成長仍將延續下去，中國的龍頭智慧型手機廠商今年的出貨量也仍會維持強勁，不過就整體供應鏈言之，上游零件供應商受惠程度應會多過下游廠商。

投資建議：

根據Gartner的預估，全球智慧型手機出貨量會可望從2011年的4.68億支，成長到2012年的6.53億支，年成長率達到40％，連帶的中國的智慧型手機市場也可望由2011年的5,000-6,000萬支，成長到2012年約1億支，年增率更是超過60％。

在中國，全球一級手機品牌仍舊雄霸中高階智慧型手機（指的是售價高於300美元的智慧型手機）市場，原因在於低階智慧型手機的毛利過低，使得這些一級品牌不願投入。

另根據Gartner的最新研究顯示，中國的手機OEM廠商，如中興通訊、華為以及聯想等，受惠於低價智慧型手機（零售價在150美元）普及化，去年下半年的市占率也明顯提高。預料中國占領先地位的智慧型手機品牌，應會持續受惠於這波低價智慧型手機熱潮，出貨量成長會維持強勁。但白牌手機廠商反倒會遭受衝擊。

推究中國3G智慧型手機的風潮是由電信業者帶動的，他們積極提出補貼措施，並快速降低智慧型手機售價，提振3G手機普及率。

過去，中國聯通只補貼高價手機，如iPhone，近年來也逐漸將補貼政策嘉惠到低價機型，例如中興通訊的V880、聯想A60，以及中國無線的W706。意即在中國熱銷的手機大部分都可望獲得補貼，連帶也使得相關零組件廠可望在這波低價風潮中受惠。

以目前中國的低價手機供應鏈言之，一支零售價僅150美元（約當人民幣1,000元）的低價智慧型手機通常具備以下規格：高通650MHz或是聯發科的600MHz處理器，256MB或512MB RAM，3.5吋顯示器（HVGA480x320解析度），300萬畫素相機，Android作業系統。

綜合以上分析，推估主要受惠於低價智慧型手機風潮的業者包括：(1)具經濟規模的中國一線智慧型手機品牌。(2)具有價格競爭產品解決方案的上游零件供應商。

不過，凱基投顧則對下游零件供應商較不看好，因為此端進入門檻較低，市場較為分散，價格競爭又激烈。此外，根據凱基投顧的研究顯示，多數下游零件都是由當地廠商供應。

投資風險：

雖然低價智慧型手機目前看來仍是商機無窮，但在龐大的商機背後，仍潛藏著一些投資風險必須關注，包括愈來愈多廠商爭食之後，價格競爭轉趨激烈、連帶也使得毛利壓力大增，甚或因智慧型手機滲透率低於預期所帶來的潛在投資風險，都是在介入低價智慧型手機個股時所必須特別關注的課題。

旺報【記者曾子龍╱綜合報導】

全球智慧型手機市場競爭愈趨激烈，《華爾街日報》昨日報導，大陸最大電信設備生產商華為終端產品總裁萬飆日前表示，華為將力爭在今年將智慧手機銷量提高近2倍，也將以低廉價格產品成功躋身美國10大智慧型手機品牌；此外，華為也有望超越易利信，成為全球第1大電信設備生產商。

華為總裁萬飆之前在移動世界大會上表示，華為今年智慧型手機銷量將從去年的2000萬部提高至近6000萬部，為實現這一目標，華為營銷支出會增加1倍以上，占銷售額比例將從去年的2%提高至4%至5%。

萬飆指出，目前全球智慧型手機市場前2大公司是蘋果和三星，但華為手機將越來越受市場歡迎，華為除深耕大陸市場外，還將主打日本、歐洲與美國市場，並將在今年下半年推出4G手機。

同時，華為智慧型手機也將以低廉產品價格贏得美國低收入家庭使用者的青睞，並成功躋身美國10大智慧手機品牌，不僅成功幫助推動智慧型手機在美國低收入家庭的普及，還為部分美國民眾提供了便捷上網工具，更為自己尋找到適合發展的手機消費市場。

此外，面對大陸最大電信設備生產商華為的快速崛起，全球第1大電信設備生產商、市值約320億美元的瑞典易利信也感受到來自華為的競爭壓力。

紐約時報(New York Times)28日報導，臉書(Facebook)希望能在明年推出自家的智慧型手機，藉此提高在行動網路市場的營收。

報導引述臉書員工和匿名消息人士指出，臉書已挖角數名曾為蘋果(Apple)iPhone工作過的軟體及硬體工程師、以及1名曾有打造iPad經驗的工程師，來為臉書效力。

此外，臉書也已展開和台灣宏達電(HTC)的合作，以生產代號為巴菲「Buffy」的智慧型手機。這項合作方案最早是在去年，由科技部落格「數位包打聽」(All Things Digital)所披露。

根據紐時的報導，1名曾打造iPhone的前蘋果工程師說，他已和臉書創辦人祖克柏(Mark Zuckerberg)見面，當時祖克柏劈頭就問了他一堆有關智慧型手機的內部問題。

1名臉書員工告訴紐時，祖克柏擔心如果不能在近期內研發出智慧型手機，臉書將只能淪為其他行動設備平台的應用程式。

對於紐時的這項報導，臉書是既不證實也沒有否認。

記者王憶紅／專題報導

蘋果Apple、宏達電HTC相繼推出智慧型手機4個多年頭，價格依然不親民，使得智慧型手機占整體手機市場市占率還不到三成。但隨著國際大廠高通（Qualcomm）跨入低價智慧型手機晶片市場），山寨機晶片大廠的聯發科也搶進，宏達電已頻頻釋出明年將推出200美元以下入門智慧型手機，蘋果更是傳言不斷，智慧型手機的低價戰，明年絕對是戰雲密布。

成熟市場燃起戰端

三星證券產業分析師呂家霖直言，明年是否會爆發低價智慧型手機大戰，端看蘋果Apple的態度。

他指出，智慧型手機價格降太快，手機廠商會沒有賺頭，在國際一線大廠都認為裡子比面子重要，獲利比市占率重要下，沒有理由讓智慧型手機一下子降價。

尤其在成熟市場，中高階手機銷售狀況往往比中低階手機好，換言之，國際一線手機大廠在成熟國家根本不需要降價衝量。

以蘋果iPhone的訂價策略為例，iPhone每當推出新一代手機時，新機未綁約售價約台幣22000-23000元之間，前一代手機未綁約售價則降到台幣約17000-18000元，蘋果多年來都採取如此的定價策略，且每款手機銷售量越來越高，蘋果根本可以不用降價促銷衝量。而市場預計，明年蘋果推出iPhone 5，可望支援LTE功能，在新技術加持護身下，新機價格也將維持過往水準。

新興國家將先開戰

但在未開發國家、新興市場，就與成熟市場不同，台幣6000-10000元的智慧型手機目前已經相當普遍。

以8月在中國推出預購的小米機為例，小米機採用高通晶片，官方零售價為人民幣1999元、約台幣9300元，在10月正式出貨前單在網路預購的訂單，就拿到約30萬的訂單，小米機因此被視為啟動中國「高規格低價手機」戰的先鋒。

小米機經當地業內人士分析後，直指小米手機成本約人民幣1200元、約台幣5600元，換言之，不計算管、銷、研費用後，毛利約人民幣700多元、約台幣3300元，屬於合理範圍，但近日小米機傳出掉漆等問題，因此「高規格低價手機」市場也備受考驗。

根據外電報導，中國電信商較喜愛推出人民幣千元、約台幣4700元的智慧型手機，但千元手機，在不犧牲品質的情形下，必須將規模做大，才可分攤研發與供應鏈成本，因此推估出貨量要到500萬支才能到獲利臨界點，否則都是賠錢銷售。

晶片點燃百元低價戰

要啟動智慧型手機低價戰，成本占比高的手機晶片將是點燃的引信，不僅聯發科、高通進入低價智慧型手機晶片市場，包括意法易立信（ST-Ericsson）、博通（Broadcom）、德儀（TI）與邁威爾（Marvell）等，也相繼加入戰局，當明年智慧型手機晶片公版解決方案進一步下滑後，百元智慧型手機價格戰勢必引爆。

手機代工廠華冠副總經理洪一峰指出，在國際手機晶片大廠陸續進入低價智慧型手機晶片市場，低價智慧型手機明年一定起來，再加上根據經驗，新商品的市占率達30%-35%後，為了要再進一步擴大市占率，讓產品起飛，一定要壓低價格來衝量，因此低價的智慧型手機最快明年第二季就可以看到。

但低價智慧型手機在新興市場引爆，對成熟市場的中高階智慧型手機影響不大，畢竟手機廠商仍以低階手機衝量、衝市占率，以中高階手機做為公司獲利來源。