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工商時報【記者張志榮、鄭淑芳╱台北報導】

以Kindle Fire在低價平板電腦開出紅盤的亞馬遜，正準備進軍智慧型手機！花旗環球證券昨（17）日指出，亞馬遜正與富士康（FIH）針對智慧型手機進行JDM（聯合設計製造管理），若順利，將在2012年第四季正式推出。

亞馬遜Kindle Fire以199美元低價搶市，讓市場為之驚豔，外資圈接下來將持續觀察，亞馬遜即將切入的智慧型手機定價策略為何？

根據花旗環球證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師張凱偉的側面了解，亞馬遜將支付FIH一次性工程費用（NRE），至於零組件製造，則將交由鴻海TMS事業群負責（與生產亞馬遜E-reader跟8.9吋亞馬遜tablet同一單位）。

此外，根據張凱偉的了解，亞馬遜智慧型手機可能會採用德儀OMAP 4處理器，至於晶片，則極有可能採用高通雙模6系列獨立基頻晶片，因為高通長期供貨亞馬遜E-reader基頻晶片。

張凱偉研判，亞馬遜即將切入的智慧型手機應該是中階產品，由於目前OMAP 4主要供貨高階手機，但德儀在2012年第三季推出OMAP 5（ARM Cortex A15、2GHz dual core）後，OMAP 4430 （ARM Cortex A9、1.2 GHz dual core）可能在2012年第四季轉為中階產品所用。

根據張凱偉下列幾點的假設：一、2012年第四季OMAP 4430價格為10美元；二、2012年第四季4吋觸控面板與顯示器成本合計約20至22美元；三、高通雙模基頻晶片（HSPA+ / CDMA EVDO）成本約10至12美元；四、800萬畫數照相鏡頭成本約9至10美元；五、512MB行動DDR與8GB NAND flash合計成本需低於15美元；亞馬遜智慧型手機的BOM成本可望壓在100美元以下。

張凱偉指出，若再加計權利金、組裝、保證金等費用，整體成本應在150至170美元美元，如果亞馬遜作法跟Kindle Fire一樣、不打算在硬體賺錢，成本價150至170美元就是零售價，對宏達電品牌業者來說，若要將毛利率設定在30％，類似產品價格就得訂在243美元左右。

張凱偉表示，負責組裝的鴻海與德儀OMAP代工的聯電應有受惠空間，至於面板，如果同樣採用FFS技術，元太應該也是受惠廠商之一。

針對外傳富士康將與亞馬遜合作進軍智慧型手機訂單，富士康國際控股發言人童文欣昨晚不願表態，並強調鴻海集團一向對外發言的尺度，就是「不針對單一客戶的訂單表示意見」，對蘋果如此，對亞馬遜也是如此。

隨著行動裝置數量成長，帶動高解析度數位影像、雲端儲存、社群網路等相關產品趨勢成長，也同時推升儲存需求，研調機構IC Insights指出，今年FLASH市場成長，主要動能來自於平板電腦、智慧型手機與固態硬碟(SSD)的需求，預估今年智慧型手機占NAND FLASH銷售比重可達26%，固態硬碟13%，平板電腦12%，合計就超過一半以上FLASH銷售比重。

IC Insights預估，今年FLASH銷售金額將達300億美元，較去年成長12%，其中智慧型手機所用掉的比重估達26%，產值約達78億美元，由於今年整體手機出貨量預估會達17.45億支，當中有56%是智慧型手機，約有9.75億支，較2012年的7.5億支再成長 3 成，推升FLASH市場成長。

再者是固態硬碟，IC Insignts認為，固態硬碟的儲存容量將持續成長，且隨著價格下滑，在筆記型電腦的滲透率也將持續攀升，此外固態硬碟也開始應用至伺服器與數位錄影機(DVRS)、車用導航系統、工業應用等相關需求，預期今年固態硬碟佔FLASH銷售比重達13%，金額約39億美元。

最後則是平板電腦，IC Insgihts認為，平板電腦與手持影音產品(如遊戲機)，也是推升FLASH成長的主要動能，其中平板電腦仍在快速成長期，預期今年出貨量將較去年有明顯增幅，且入門級機種內載的儲存容量從16GB起跳，也將支撐FLASH需求，預期今年平板佔比可達13%。

Sony Mobile發表全新三款Xperia娛樂智慧手機 滿足消費者需求Xperia P、Xperia U 及 Xperia sola全新登場

‧繼Xperia S後，Xperia 再添Xperia P、Xperia U及Xperia sola三款最新Sony智慧型手機
‧Xperia P搭載獨家先進的Sony WhiteMagic?顯示技術，螢幕極緻完美呈現
‧Xperia U搭配強大完整的Sony影音娛樂功能，外型設計加添時尚及個性化元素
‧Xperia sola 擁有NFC智慧標籤及獨家“floating touch”技術，娛樂體驗更豐富

 XperiaTM三款全新智慧型手機：Xperia P、Xperia U及Xperia sola，隨著最高階的Xperia S在台灣與世界各地造成熱賣後，Xperia P、Xperia U及Xperia sola亦將於今年第二季正式在台推出，提供消費者更多元化的娛樂智慧手機新選擇。

Xperia智慧型手機：手機娛樂生活新體驗
擁有Sony領先技術及多元娛樂體驗，Xperia將成為連結Sony其他電子產品及娛樂體驗的最佳選擇。不論是智慧型手機、電視、筆記型電腦或是平板電腦，消費者可藉由簡易連結，恣意在各種Sony電子產品的螢幕中，享受並分享Sony的多元娛樂內容。

Xperia智慧型手機，結合Sony的影音優勢與AndroidTM系統於一身，以全新「Iconic Identity」設計元素創造出一眼就能辨識的強烈極簡外觀。手機介面除了沿用原本的精巧設計，更強化Android系統使用便利性，提供多元豐富的應用程式以及簡潔精緻的介面設計。全新的相簿及影音播放器能提供更精彩的娛樂影音體驗。

Xperia P，Xperia U和Xperia sola同樣搭載了Sony獨家的Mobile BRAVIAR Engine的Reality Display顯示技術，能呈現出最清晰且逼近真實的畫面；專屬快拍按鍵更僅需1.5秒就能從手機休眠狀態完成相片拍攝。三款智慧手機均採用1 GHz雙核心處理器以提供卓越的運作效率。

Xperia P：視覺極緻新體驗
 Xperia P擁有一體成型的鋁鎂合金外型設計，同時為Sony首款運用 WhiteMagicTM顯示技術的智慧型手機。WhiteMagic顯示技術在戶外強光下能強化畫面亮度使螢幕呈現依然清晰；室內環境下自動調節省電功能，一樣能提供明亮的視覺體驗。

Xperia P專屬的SmartDock，讓Xperia P與其他螢幕裝置間的連結更加便利，搖身成為客廳裡家庭娛樂影音的中心。透過電視遙控器，就能輕鬆控制瀏覽手機裡的內容，包括HD影片、電影以及最喜愛的電視節目各種娛樂內容。SmartDock還可支援USB，讓使用者能夠藉由無線鍵盤和滑鼠來撰寫E-mails，瀏覽並使用Facebook，或者觀看YouTube影片。

Xperia P 特色功能總覽
‧4吋顯示螢幕搭載Sony 獨家Mobile BRAVIA Engine
‧WhiteMagic 顯示技術提供最明亮清晰的螢幕畫面，並可同步達到省電效果
‧1 GHz雙核心處理器搭配16 GB 快閃記憶體，處理表現更快速
‧8MP相機搭載獨家快拍功能，HD錄影及Sony最新影像科技， 能拍攝2D、3D全景影像
‧可透過HDMI和DLNA連結其他個人3C設備
‧NFC（近距離無線通訊，Near Field Comunications）可在一定距離裡與任何NFC裝置連結並使用其服務，也包含了Xperia 智慧標籤
‧搭載鋁合金機身，有紅色，黑色及銀色三種顏色選擇

Xperia U：時尚個性化的娛樂體驗
擁有強大完整的娛樂功能，外型輕巧時尚的Xperia U，能帶給消費者最具個人特色的行動通訊與娛樂體驗。結合xLoudTM和Sony 3D立體環繞音響技術，Xperia U的音樂播放器能呈現乾淨優質的音響；使用者更能透過DLNA連結，輕鬆在無線喇叭上音樂播放分享喜愛的音樂。

Xperia U的「透明帶」，會偵測使用者手機螢幕展示的照片，或正在撥放的音樂封面的色彩，變換暈耀出相對應的色彩。使用者也能透過選擇不同顏色的幻色下蓋，或是手機主題色彩，來突現個人特色。

為了讓使用者有更好的音樂體驗，Xperia U還能選購搭配專為Android智慧型手機設計的時尚智慧耳機（Smart Headset），獨特的「智慧鍵」（SmartKey）設計，讓使用者透過一次點選，即可開啟最愛的應用程式，享受音樂與娛樂的同步體驗！

Xperia U特色功能總覽
‧3.5吋顯示螢幕搭載Sony 獨家Mobile BRAVIA Engine
‧1 GHz雙核心處理器，處理表現更快速
‧5MP相機搭載獨家快拍功能，HD錄影及Sony最新影像科技， 能拍攝2D、3D全景影像
‧xLoud及 3D環繞音響呈現優越清亮的品質
‧手機及幻色下蓋組合: 黑色手機搭配白色幻色下蓋、黑色手機搭配粉色幻色下蓋及白色手機搭配黃色下蓋三種選擇

Xperia sola: 充滿魔幻魅力的智慧型手機
Xperia sola 是第一支搭載Sony獨家floating touch技術的智慧手機，使用者以手指於螢幕上方，以懸空不需觸碰螢幕的方式操作，即可如滑鼠般移動選取項目；確認欲搜尋的項目，再輕觸螢幕即可開啟網頁。透過應用程式開發商的合作與軟體升級更新，Floating touch未來將有更新的使用者功能及應用。

Xperia sola 支援NFC功能，隨機搭贈兩款NFC SmartTags智慧標籤，讓使用者能體驗更簡便的娛樂智慧生活。 透過手機與智慧標籤的感應，便可將手機轉換為預設模式。 Xperia sola搭贈的兩款智慧標籤可擁有十種個人化設定；其中一款已預先預設”家”情境，包括開啟Wi-Fi、Google新聞以及天氣應用程式；另一款SmartTags智慧標籤預設為“臥室”情境，開啟鬧鐘功能及轉換至靜音模式。Xperia sola所支援的NFC配對，讓使用者可以手機與其他支援NFC的智慧手機感應連結，在使用應用程式或服務時交換資料，享受更多即時感應的樂趣。

Xperia sola搭載Mobile BRAVIAR Engine的Reality Display顯示技術，能呈現出最清晰且逼近真實的畫面，Xloud? 以及3D環繞音效技術提供優越清亮的聲音品質，1GHz雙核處理器提供卓越的運作效能。  Xperia sola也擁有快拍照相功能，按下快門鍵，僅需1.5秒就能從手機上鎖的待機模式到完成相片拍攝。

Xperia sola特色功能總覽
‧“floating touch”技術，提供簡單網頁瀏覽體驗
‧支援NFC功能及隨盒附贈Xperia SmartTags智慧標籤，可立即開啟應用程式及輕鬆分享資訊
‧3.7吋螢幕搭載Sony 獨家Mobile BRAVIA Engine的Reality Display顯示技術，呈現出最清晰且逼近真實的畫面
‧1 GHz雙核心處理器，提供更迅速的處理效能
‧xLoud及 3D環繞音效技術提供優越清亮的品質

Xperia 智慧手機獨家優惠，BoxR 50G雲端儲存空間免費升級
現在起至2012年12月31日,  Xperia智慧手機使用者*, 只需下載Android 版BoxR 應用程式，登入/建立帳號就能免費取得 Box 終身 「50GB 雲端儲存空間」，無論身在何處都能輕鬆存取與分享使用您的媒體內容與文件。

*適用所有的Xperia?智慧手機用戶，包含了Xperia? X10起至目前最新的Xperia?智慧手機。

“Sony”, “BRAVIA” and “Sony Entertainment Network” are registered trademarks or trademarks of Sony Corporation. All other trademarks or registered trademarks are the property of their respective owners.

以上訊息由Sony Mobile Communications 提供

中國時報【馮景青╱台北報導．王爵暐╱攝影】

油電、物價漲聲不斷，在這極差的消費大環境，也是行銷的最好時機。台灣大哥大率先出手，推出國民抗漲方案：以3990元破盤價的智慧型手機Amazing A1，搭配音樂任你聽、簡訊大方送優惠資費；以及3C空機特賣，滿萬送千再抽LED電視，加速用戶升級智慧一族。

■手機降價 簡訊大方送

台灣大指出，目前行動電信市場，6成消費者使用智慧型手機、4成用一般功能性手機。根據調查，消費者不用智慧型手機的主要原因是手機價格偏高，動輒超過萬元；月租費太貴，要付語音加上網傳輸等於雙倍的價格。

台灣大哥大新推出平價國民機Amazing A1，搭載Android 2.3作業平台、配置3.5吋觸控螢幕、800MHz處理器、500萬畫素相機，外型簡單，最大特色是空機價3990元，預定5月1日上市。此外，還推出多款中低階智慧型機種，搭配指定專案，Motorola XT615下殺1500元，Samsung Galaxy mini、Sony Ericsson Xperia ray下殺1000元；HTC Wildfire S下殺990元，可0元帶走。

除了手機價格降之外，台灣大也推出搭配專屬優惠，ez響樂包：月付598元起，手機0元即可帶走，再享ezPeer音樂任你聽及行動上網100M免費。簡訊大方送：搭配指定手機，申辦401+行動上網100，就送100則網內簡訊（12個月）。

■3C空機特賣 限時下殺

針對不想綁約，只買空機的用戶，台灣大4月26日起到30日將舉辦今年第二波3C空機特賣會，手機、平板電腦、筆電、Ultrabook、類單眼相機、數位相機、導航機、行車紀錄器、XBOX360遊戲機及配件等超過300項商品限時下殺優惠，最低下殺5折起。

此外，包括HTC One X豪華限定版、Samsung Galaxy Note、Prada Phone、Acer aspire S3、Nikon J1、Canon PowerShot S100、Samsung EX1、Samsung Galaxy Tab 7.7及ASUS Slider等最夯產品，都提供「滿萬送千」瘋狂折扣，挑戰通路最低價。單筆購物滿3000元以上，還有機會把市價13萬9000元的Samsung 55吋3D LED smart TV帶回家。

　　行動銀行功能逐漸多元，除了查詢、約定轉帳等基本功能之外，各家業者都絞盡腦汁，思考再納入如行動繳款的服務，以提供客戶更多適用的項目，不僅可提高既有用戶的忠誠度，更能拉攏非行內客戶的加入。

　　像是台北富邦的行動銀行，繼4月推出繳稅後，現在再納入公共事業費用的服務，民眾可透過智慧型手機就能一指搞定，而且還有「條碼掃描」功能，不用再花時間找便利商店繳費，隨時拿出手機，利用行動銀行就能完成。

　　台北富邦銀行執行副總黃以孟表示，現階段行動銀行可繳納的公共事業費用，包括中華電信電信費、台北市水費、高雄市水費、台灣電力公司電費、陽明山瓦斯費、勞保局勞保費等6項。而富邦產物保險費，也能利用行動銀行繳交。

　　還可利用「條碼掃描」功能，客戶直接把智慧型手機鏡頭，當成便利商店的條碼掃描器，對準繳費單上的條碼進行掃描，系統即可自動識別所掃描的條碼，立即完成繳費，用戶完全不必出門。

　　不過，想要利用此服務，必須在事先確認本身為台北富邦銀行客戶，同時也已開通非約定帳號轉帳功能，並申請簡訊動態密碼服務。

　　遠東商銀也同樣推出「智慧型手機QRcode繳信用卡款」服務，信用卡客戶可利用手機掃描帳單上的QRCode繳交帳款，而且享有免轉帳手續費優惠。

　　遠東商銀指出，這項新功能結合便利商店條碼掃描作業、ATM自動提款機轉帳、行動網路e化等，卡友拿起智慧型手機掃描信用卡帳單上的QRcode，於開啟個人繳款畫面後，選擇欲扣款帳戶等簡易步驟，就能利用行動空檔輕鬆完成繳款。

　　遠東商銀強調，「智慧型手機QRcode繳信用卡款」服務免收手續費，比ATM轉帳划算，隨時用手機掃描帳單就能繳款，也比超商繳款更快速，而且卡友不必申辦，只要收到信用卡帳單就能掃描繳款，未來有機會成為多數卡友選擇的繳款管道。

記者王憶紅／專題報導

蘋果Apple、宏達電HTC相繼推出智慧型手機4個多年頭，價格依然不親民，使得智慧型手機占整體手機市場市占率還不到三成。但隨著國際大廠高通（Qualcomm）跨入低價智慧型手機晶片市場），山寨機晶片大廠的聯發科也搶進，宏達電已頻頻釋出明年將推出200美元以下入門智慧型手機，蘋果更是傳言不斷，智慧型手機的低價戰，明年絕對是戰雲密布。

成熟市場燃起戰端

三星證券產業分析師呂家霖直言，明年是否會爆發低價智慧型手機大戰，端看蘋果Apple的態度。

他指出，智慧型手機價格降太快，手機廠商會沒有賺頭，在國際一線大廠都認為裡子比面子重要，獲利比市占率重要下，沒有理由讓智慧型手機一下子降價。

尤其在成熟市場，中高階手機銷售狀況往往比中低階手機好，換言之，國際一線手機大廠在成熟國家根本不需要降價衝量。

以蘋果iPhone的訂價策略為例，iPhone每當推出新一代手機時，新機未綁約售價約台幣22000-23000元之間，前一代手機未綁約售價則降到台幣約17000-18000元，蘋果多年來都採取如此的定價策略，且每款手機銷售量越來越高，蘋果根本可以不用降價促銷衝量。而市場預計，明年蘋果推出iPhone 5，可望支援LTE功能，在新技術加持護身下，新機價格也將維持過往水準。

新興國家將先開戰

但在未開發國家、新興市場，就與成熟市場不同，台幣6000-10000元的智慧型手機目前已經相當普遍。

以8月在中國推出預購的小米機為例，小米機採用高通晶片，官方零售價為人民幣1999元、約台幣9300元，在10月正式出貨前單在網路預購的訂單，就拿到約30萬的訂單，小米機因此被視為啟動中國「高規格低價手機」戰的先鋒。

小米機經當地業內人士分析後，直指小米手機成本約人民幣1200元、約台幣5600元，換言之，不計算管、銷、研費用後，毛利約人民幣700多元、約台幣3300元，屬於合理範圍，但近日小米機傳出掉漆等問題，因此「高規格低價手機」市場也備受考驗。

根據外電報導，中國電信商較喜愛推出人民幣千元、約台幣4700元的智慧型手機，但千元手機，在不犧牲品質的情形下，必須將規模做大，才可分攤研發與供應鏈成本，因此推估出貨量要到500萬支才能到獲利臨界點，否則都是賠錢銷售。

晶片點燃百元低價戰

要啟動智慧型手機低價戰，成本占比高的手機晶片將是點燃的引信，不僅聯發科、高通進入低價智慧型手機晶片市場，包括意法易立信（ST-Ericsson）、博通（Broadcom）、德儀（TI）與邁威爾（Marvell）等，也相繼加入戰局，當明年智慧型手機晶片公版解決方案進一步下滑後，百元智慧型手機價格戰勢必引爆。

手機代工廠華冠副總經理洪一峰指出，在國際手機晶片大廠陸續進入低價智慧型手機晶片市場，低價智慧型手機明年一定起來，再加上根據經驗，新商品的市占率達30%-35%後，為了要再進一步擴大市占率，讓產品起飛，一定要壓低價格來衝量，因此低價的智慧型手機最快明年第二季就可以看到。

但低價智慧型手機在新興市場引爆，對成熟市場的中高階智慧型手機影響不大，畢竟手機廠商仍以低階手機衝量、衝市占率，以中高階手機做為公司獲利來源。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

大陸智慧型手機市場排名大洗牌，根據市場調查機構顧能統計，去年第4季三星終於以佔有率24.3％擠下諾基亞，成為大陸最大智慧型手機品牌。

另外，從去年第4季氣跑三星、重新搶回全球最大智慧型手機品牌的蘋果，在大陸的市佔率卻由原本的10.4％下滑至7.5％，排名也被中興、華為超越。

大陸手機用戶量預計今年將突破10億戶大關，是全球最大的手機市場，能夠在大陸獲得成功，對於任何手機品牌來說，就是取得擠入全球前5大手機品牌的門票，也讓智慧型手機在大陸的普及率雖然還不高，但競爭激烈程度已是殺戮戰場。

而根據顧能資料顯示，去年第4季大陸智慧型手機市場排名變化非常大，諾基亞雖然在2010年第4季在大陸智慧型手機市佔率超過4成，但經過過去1年不斷流失之下，去年第4季市場佔有率只剩19.6％，反觀三星則在高階的Galaxy S2與低價智慧型手機熱賣下，去年第4季市佔率上升至24.3％，成為大陸最大智慧型手機品牌。

值得注意的是，蘋果去年第4季iPhone出貨量高達3700萬支，成功將三星氣走、重新奪回全球最大智慧型手機品牌，但蘋果在大陸的表現卻與全球表現反其道而行，蘋果去年第4季在大陸佔有率為7.5％，不僅比第3季降低近3個百分點，排名也出現後退。

中興、華為則在與中國聯通配合推出千元人民幣智能機帶動下，在大陸成長性表現驚人，顧能表示，去年第1季中興在大陸佔有率僅有3％，但去年第4季中興佔有率已達11.1％、排名第4，華為更以12.6％佔有率、排名第3。

工商時報【本報訊】

受惠於低價智慧型手機（指的是零售價150美元的手機）的普及化，中國手機品牌去年市占率明顯提高，預估今年來自智慧型手機的成長仍將延續下去，中國的龍頭智慧型手機廠商今年的出貨量也仍會維持強勁，不過就整體供應鏈言之，上游零件供應商受惠程度應會多過下游廠商。

投資建議：

根據Gartner的預估，全球智慧型手機出貨量會可望從2011年的4.68億支，成長到2012年的6.53億支，年成長率達到40％，連帶的中國的智慧型手機市場也可望由2011年的5,000-6,000萬支，成長到2012年約1億支，年增率更是超過60％。

在中國，全球一級手機品牌仍舊雄霸中高階智慧型手機（指的是售價高於300美元的智慧型手機）市場，原因在於低階智慧型手機的毛利過低，使得這些一級品牌不願投入。

另根據Gartner的最新研究顯示，中國的手機OEM廠商，如中興通訊、華為以及聯想等，受惠於低價智慧型手機（零售價在150美元）普及化，去年下半年的市占率也明顯提高。預料中國占領先地位的智慧型手機品牌，應會持續受惠於這波低價智慧型手機熱潮，出貨量成長會維持強勁。但白牌手機廠商反倒會遭受衝擊。

推究中國3G智慧型手機的風潮是由電信業者帶動的，他們積極提出補貼措施，並快速降低智慧型手機售價，提振3G手機普及率。

過去，中國聯通只補貼高價手機，如iPhone，近年來也逐漸將補貼政策嘉惠到低價機型，例如中興通訊的V880、聯想A60，以及中國無線的W706。意即在中國熱銷的手機大部分都可望獲得補貼，連帶也使得相關零組件廠可望在這波低價風潮中受惠。

以目前中國的低價手機供應鏈言之，一支零售價僅150美元（約當人民幣1,000元）的低價智慧型手機通常具備以下規格：高通650MHz或是聯發科的600MHz處理器，256MB或512MB RAM，3.5吋顯示器（HVGA480x320解析度），300萬畫素相機，Android作業系統。

綜合以上分析，推估主要受惠於低價智慧型手機風潮的業者包括：(1)具經濟規模的中國一線智慧型手機品牌。(2)具有價格競爭產品解決方案的上游零件供應商。

不過，凱基投顧則對下游零件供應商較不看好，因為此端進入門檻較低，市場較為分散，價格競爭又激烈。此外，根據凱基投顧的研究顯示，多數下游零件都是由當地廠商供應。

投資風險：

雖然低價智慧型手機目前看來仍是商機無窮，但在龐大的商機背後，仍潛藏著一些投資風險必須關注，包括愈來愈多廠商爭食之後，價格競爭轉趨激烈、連帶也使得毛利壓力大增，甚或因智慧型手機滲透率低於預期所帶來的潛在投資風險，都是在介入低價智慧型手機個股時所必須特別關注的課題。